茅台再次重拳处罚经销商！
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近日，国酒茅台（贵州仁怀）营销公司下发通知指出，即日起公司将严查违反茅台酒经销秩序的行为，主要包括：
1、 将贵州茅台酒年度合同（供货量）或合同项下之产品进行抵押、借贷、融资、转售等达到实际出让经销控制权目的；
2、 将贵州茅台酒年度合同（供货量）或合同项下之产品作为期货向第三方出售；
3、 其他因诉讼及债务、股权纠纷可能会对公司带来影响等三类事项。
公告明确指出，以上三类行为经核实，公司有权依据经销合同约定，单方面解除合同、扣除全部合同履约保证金、次年不再续签合同，并保留追究其它法律责任的权利。
值得关注的是，目前茅台酒市场价格已基本稳定，经销商库存量良好，此次茅台酒销售公司发文严查违反竞销秩序的行为，背后透露出了哪些信息？
“硬通货”茅台被炒出各种“金融功能”
常出现在公众视野的“玻璃大王”曹德旺，被曝光出囤有满屋子的茅台；歌曲《make more time》被网友按谐音“翻译”为《没茅台》在网上广泛流传…….如今，“茅台现象”已经引发广泛关注和讨论。
尽管茅台厂家多次强调“酒是拿来喝的，不是拿来炒的”，但显然，禁忌是一种诱惑，诱惑也是一种禁忌：当茅台的产能追不上营销的步伐，茅台酒“喝的属性”在渠道端便不那么单纯了。
2017年，随着缺货、涨价成为飞天茅台年度主旋律，不少业外人士都把囤茅台当做一种投资行为，热钱也开始流入这个行业。而由于茅台酒本身所具有稀缺性和不可复制性，“变现”对于善于玩金融游戏的人来说并不困难。
一名不愿透露姓名的茅台酒特约经销商对糖酒快讯记者透露，在其经销商圈子里，如果互相之间存在有债权债务关系，可以用茅台酒进行抵债，茅台酒在圈内有很强的流动性和变现能力。
不仅如此，一些“高端玩家”还将“炒单”视为终极玩法。
“炒单”即为出售茅台酒提货单。“‘炒单’是大家都喜欢的简单快捷的交易方式。”上述经销商透露，从2017年开始，再多的茅台酒也不缺乏为其买单者，因此，茅台酒提货单同样可以作为“准货币”来流通。
即便是在目前，记者通过朋友圈依然可以发现有少量茅台酒经销商在为未到手的计划量寻找买家。显然，对于深谙飞天茅台“炒单”游戏规则的经销商来说，他们在此环节中可以快进快出，所得的净利润也只是多少的问题，而茅台酒变现的渠道，也随着其市场的火热情况变得五花八门。
为维护形象和市场，茅台这次下了大决心整顿
事实上，茅台要处罚经销商在业内来说已经不是“新闻”。 2017年，茅台出重拳处罚违约经销单位，甚至不少经销商因为违规被取缔经销资格，茅台也在业内树立了“铁腕”稳市的形象。
而这一次，在当下极度敏感的大背景下，将计划量当做期货来炒作肯定不是茅台厂家愿意看到的现象，因此 ，“单方面解除合同、扣除全部合同履约保证金、次年不再续签合同”近乎对经销单位的顶格处罚亦显示了茅台酒规范竞销秩序的决心。
值得关注的是，近期曝光出蚂蚁金服已经和茅台达成战略合作，蚂蚁金服将提供关于国酒茅台的正品防伪溯源的基于区块链服务系统。从一定程度上来看，整个防伪流程建立闭环的区块链打假模式，很有可能会为茅台此次严查提供很大的方便和可行性。
与此同时，在近期的茅台领导层调研区域市场中，“落实销售政策”、“做好激励机制”、“做好供求工作”、“确保消费者喝到茅台酒”等均是被时常提及的工作指示。
贵州茅台发布2017年年度报告指出，2017年企业实现营业收入582亿元；实现归属于母公司所有者的净利润271亿元，并给出了2018年实现营业收入同比增长15%的经营目标。虽然，茅台酒在市场上已经是“一骑绝尘”的现象，但无论是要有效地实现业绩的两位数增长，还是保障企业和行业的长远利益，对违反市场竞销秩序的严查和处罚都是亟需处理的。
显然，由于茅台酒稀缺、保值增值的属性，其在渠道中催生出的“金融游戏”将很难玩得下去了。
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