智慧零售下的商业艺术，苏宁广场斩获行业金灯奖

消费升级的大时代背景下，购物中心不再只是购物的地方，更是提供精神消费和心灵休憩的场所，空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力、商业美学的感染力都成为一个商业项目构建吸引力的重要因素。

3月28日，2018中国商业地产美陈大会暨金灯奖颁奖典礼在上海隆重举行，苏宁商管作为行业代表在会上分享了苏宁广场领先的智慧零售商业模式，同时，徐州苏宁广场荣获金灯奖“最美购物中心”奖项。

二十多年来，苏宁对文化的尊重和对生活的关怀也以一贯之。各地苏宁广场以城市多元文化生活为起点，通过文化艺术策展、装置展陈空间、文创街区、屋顶花园等场景搭建，融合“生态、艺术、智能、文创集地”进行了商业空间的全面升级，拉动整体客流同比增长超30%，成为当地城市人文艺术景观。

文化艺术策展

搭建商业艺术桥梁

在艺术氛围对塑造上，苏宁一直不遗余力。徐州苏宁广场是苏宁首次大批引入新锐设计师对艺术作品，打造了徐州当下最潮的文化艺术空间，开启了一场现代艺术之旅。截止2017年，苏宁广场已扶持新锐艺术家近千名。通过“1+1+1”模式的艺术品投资平台，苏宁广场为艺术提供了一个价值实现的商业平台，也同时实现了商业空间艺术气质的提升。

装置展陈空间

寻根城市文化

为了从视觉上拉近与消费者的距离，传达情感、传播品牌，从而提升顾客消费粘性，苏宁广场依据节日和季节特性，进行区域性和全国性巡展。在展陈空间的打造上，苏宁广场甚至关注道后场通道、空白墙面等冷区，进行艺术性的创意展陈，增加整体的艺术性、观赏性和互动性，力图打造商业广场体验式智能新场景。在2017年圣诞之际，苏宁广场以金色圣诞为主题进行了全国巡展，并结合自主IP Susie在徐州苏宁广场落地Susie巡游等互动活动，结合线上创意传播，收获了大量粉丝，成为行业热门话题。据悉，近期苏宁广场将从徐州项目开始，全国范围进行“城市梦想岛”大型生态艺术展，打造钢筋水泥中的热带雨林和梦想岛屿。

生态文创

开启创意消费体验

苏宁广场对艺术空间的探索，更深入到文创街区、屋顶花园等创新业态的商业运营中。目前70%的苏宁广场已经成功实现了屋顶花园的建设和运营，通过近年来的运营，有效客群的转化率达到32%。除了观赏性和经营业态，屋顶花园还结合了足球场、棒球场等运动休闲功能，打造城市最in的潮流聚集地。2017年徐州苏宁广场开业之际，也同时带去了城市首个文化街区“30间铺子”，通过后现代工业风的设计风格，以餐饮、文创、零售、生活配套为主要业态，搭建了一个城市年轻客群的创客空间和聚会场所。

正如大会关于苏宁智慧零售商业模式的分享中所说，随着苏宁控股八大产业格局的全面开启，基于已有的物流能力、金融能力、服务能力，结合用户的全方位需求，苏宁已经实现“零售 金融 物流”三驾马车并驾齐驱。凭借日益完善的智慧布局，苏宁广场线下场景已经成为苏宁产业生态圈闭环的粘合剂。同时，在集团智慧零售基因下，苏宁广场在商业运营上也将会有更多互联网融合体验等尝试，打造更多创新场景和新消费模式。