最前线 | 爱奇艺《机器人争霸》节目上线在即，小众综艺能捕获年轻人的注意力吗？
在街舞综艺霸屏的春天，爱奇艺带着一档潮科技综艺《机器人争霸》刷存在感。
作为爱奇艺S+超级网综，《机器人争霸》确定将于3月29日上线，延续剧情式真人秀概念，以科技元素为基础，将机器人之间竞争，队员与明星之间的关系用剧情的方式展开。
2017年爆款综艺《中国有嘻哈》的总制片人陈伟担任《机器人争霸》的总监制，从节目阵容上看，不仅有Angelababy、李晨、林更新等流量明星，还聚集了来自全球范围内的30支机器人战队进行对抗。
图片来自爱豆网
在密闭的空间内，各战队操控不同的机器人，进行激烈地碰撞。在试看片中，36氪记者发现了很多有趣的机器人，比如喷火无人机、长得像刺猬却有点不堪一击的机器人。热血的机器人打斗场景、拼脑力的激烈赛制与明星之间的调笑，成为该综艺吸引年轻人的手段。
在英美等地区，机器人格斗已经盛行20多年，并有大批忠实的受众。早在2003年左右，中国曾引进过全球大热的机器人综艺《机器人大擂台》，但是并未形成观看习惯。直到2018年这类综艺才开始出现在更多观众面前，浙江卫视、优酷也推出了类似的节目。
机器人格斗类综艺仍属于小众综艺，由于科技含量高，竞技性强，更偏向男性观众。陈伟在接受36氪等媒体群访时表示，将机器人格斗类节目引入中国时，做了本土化的改造，加入了剧情的元素与当红明星，受众画像的结论几乎是男女比例一比一。
除了在线上播出以外，陈伟透露，爱奇艺也会将《机器人争霸》带到线下，布局赛事、嘉年华，在尝试IP变现的同时，也将车库文化推广的到更多人群中。
不过，在市场尚未培育好的情况下，这类激烈的机器人格斗题材真的能在海量的综艺节目与各种App的包围中，赢得更广泛观众的注意力吗？
仅从网综市场来看，竞争就已经够激烈了。目前，各大视频网站同时播出的综艺，包括优酷《这！就是街舞》、腾讯的《综艺大爆炸》和爱奇艺《偶像练习生》、《奇葩大会第2季》。
另据公开数据显示，2017年网综播放量达552亿次，网综行业大爆发，意味着2018年BAT将会更加重视这块市场，旗下视频网站除了延续原有爆款综艺的制作，也都在推出各种新式的综艺来争夺观众。
陈伟认为，“2018年各大视频网站都会推出大体量的网综，重金投入进行高品质的制作，同时给予强大的资源支撑运营和宣传。”
今年腾讯方面计划推出超过40档独播综艺；而爱奇艺方面今年已经上线3档S+级超级网综节目，目前正在筹备夏季播出的说唱节目；今日头条也计划参与到网综网剧的争夺中。
随着观众口味越来越“刁钻”，整个行业也都意识到内容质量的重要性。而往往做出好的内容以及购买好内容的独家版权是件很烧钱的事。此前，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，陈伟表示爱奇艺S+档的综艺，虽然投入重大，但并不是亏损的，往往前期招商就能覆盖成本。
Evelyn 杜 