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最前线 | 猫咪线上消费步入爆发前夜,抖音火山上线猫脸贴纸

作者:天空 时间:2018/03/28 阅读:5807
不只是二次元文化,猫次元文化也已经大行其道。在敏锐的捕捉到这一波年轻人的爱好特征后,头条系产品又打算用猫脸贴纸 […]

不只是二次元文化,猫次元文化也已经大行其道。在敏锐的捕捉到这一波年轻人的爱好特征后,头条系产品又打算用猫脸贴纸来俘获他们。

3月28日,36氪获悉,今日头条旗下的抖音短视频和火山小视频分别上线了猫脸贴纸。这也是全网首次有产品针对宠物推出的特效贴纸。

以抖音为例,猫脸贴纸主要分为愚蠢的人类、格格头、刁民、凶狠猫、墨镜猫、小皇冠、天使恶魔、小狮子八款。尤其是愚蠢的人类与刁民这两款,与热门互联网语言的契合度很高。在尬舞机功能后,猫脸贴纸或许又将成为抖音小姐姐们的心头好。

猫脸贴纸的使用方法,与普通人脸贴纸一样,选取使用特定的贴纸特效后,将猫放在镜头里,系统就会自动识别猫脸,并匹配相应的效果。产品还特别设计了主人和猫的互动同框贴纸,当人脸和猫脸同时出现在屏幕时,两者会同时出现互动特效。

虽然抖音上已经有很多类型的贴纸,但将人脸贴纸应用到动物上,还是需要解决一些问题。头条方面一位开发人士表示:“比如猫不同于人更好动,在不同动作下贴纸能够仍然良好的贴合猫咪?再比如不同种类的猫面部特征存在显著差异,贴纸就需要能够对不同种类的猫都能做出准确识别,并对应优化效果。”

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另外,头条方面还向36氪表示,未来还会针对更多不同的场景,开发针对性的贴纸特效等产品,帮助用户更好的记录美好生活。

时下,短视频成为年亲人表达自己的重要载体。而推出猫脸贴纸,也与年轻一代中盛行的猫咪文化息息相关。

在朋友圈中,能够看到同事经常晒出的爱猫照片、购置的新猫窝以及爱猫结交的新朋友。同时,相关的社交账号以及聊天表情包中的猫文化也越来越多。

这是因为随着“一人经济”的流行,以及物质水平的不断提高,年轻人中越来越盛行猫次元文化、甚至形成一种“猫型社会”。这种社会表现为生活小康后所形成的一种与猫性情相似的社会。人们的行为特征向猫靠拢,面对压力,不再热衷于竞争,开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗。

据粗略估算,截止至2018年初,中国吸猫人群规模接近5000万,消费者规模接近 3000万。问卷调查显示,吸猫用户的消费者转化率为65%。来自统计局的数据,猫咪的线下消费规模约为500亿元,呈增长趋势。线上消费正在萌芽,虽说经济规模无法与前者相比,但已经步入爆发的前夜。

吸猫俨然成为一种时尚。同时在这群猫星人的推动下,猫次元经济也日渐流行,比如云吸猫、云养猫等等。在流量与商业化方面,微信、微博与淘宝已经取得很多成果。

以微信为例,微信是云养猫商业化程度较高的平台之一,主要体现在公众号、表情包和小程序等三个领域。

其中,2017年微信公众号上与猫有关的热门文章超过33万篇,总阅读数超过 11.5亿。流量带来了巨大的商业价值,其中“回忆专用小马甲”和“大爱猫咪控”这两个公众号,市值分别为2.35亿和2.25亿;微信传播指数WCI排名前20的猫咪公众号,预估总市值超过10亿元。

另外,在“2017淘宝时代宝贝”中,撸猫神器上榜。淘宝上在这一年出现了1万种撸猫神器,而猫奴们更是拍下近百亿人民币“吸猫神器”。其中,光“撸猫手套”一年就卖出25万件。

猫次元经济已经开始爆发其潜力,以抖音目前带货的能力,未来其也可能成为猫次元经济的重要变现渠道。而抖音确实已经在这个方向上押注。

此前,抖音召开品牌升级发布会,产品负责人王晓蔚表示,抖音今年将向全球招募合作伙伴推出基于“衣、食、住、行”的DOU计划,具体将会在宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源。



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