最前线 | 陌陌商业化进程加速，推出营销解决方案陌陌魔方，还要上线一档体育综艺节目

3月30日，泛社交娱乐平台陌陌召开2018年商业化战略产品发布会。

陌陌副总裁王太中表示，经过几年的发展，陌陌已经有很大的变化。产品方面，陌陌已经从以LBS为基础的陌生人社交转向内容、场景化的社交。公司层面，陌陌收购了探探，希望在开放社交上有更多的进展。未来，还会推出更多社交产品。

在商业化方面，陌陌也从之前的克制转向更多的尝试。他表示，陌陌希望在传统社交上，更好的满足广告主；另外在泛社交泛娱乐上，陌陌希望扮演更重要的角色，比如在娱乐节目、影视剧和世界杯上进行发力。

为此，陌陌宣布推出业内第一个泛社交泛娱乐营销一站式解决方案：陌陌魔方。陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支撑，通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。

据陌陌商业产品总监李晓介绍，陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划，可以有效的让整个营销链条更顺畅，制定互动营销标准。大幅提升品牌泛娱乐营销效率，降低沟通成本的同时，也能更好的保障营销效果预期。

正如王太中所介绍的，今年陌陌会在泛娱乐领域有更多的动作。在发布会上，陌陌宣布将会联手黄健翔、李响，推出世界杯大型竞猜直播类栏目，预计会在世界杯期间上线。其实早在2017年，陌陌就曾推出了全民互动竞猜直播综艺栏目——《多数派选择》，开启了综艺+直播+社交的模式。

来自艾瑞的数据显示，2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，较上年增速高达41.8%，预计2020年短视频市场规模将超300亿。根据陌陌全国广告销售总经理王广介绍，2017年Q4陌陌平台内的短视频渗透率已经超过60%。

王光还介绍，在过去一年，陌陌的营收实现快速增长。在未来如果想要有更大的提高，主要在于超级星耀、超级产品和超级内容三方面的进展情况。据他透露，陌陌平台上的达人百变的舒舒一年的营收达到5700万，远超很多新三板公司。

谈及未来的广告布局，王太中表示，陌陌未来会继续真正从用户需求出发，提供更加适合移动端的原生广告形式。为用户提供沉浸式社交体验的同时，也积极将社交场景、娱乐内容与营销需求相结合，为更多广告主提供有效的营销解决方案。