登录

快速注册

解析爱奇艺IPO,为什么是现在?

作者:界面新闻 时间:2018/03/30 阅读:6339
3月28日,B站在美国纳斯达克已经敲钟上市。3月29日,爱奇艺的钟声也在美国纳斯达克敲响。 融资、烧钱、亏损、 […]

3月28日,B站在美国纳斯达克已经敲钟上市。3月29日,爱奇艺的钟声也在美国纳斯达克敲响。

融资、烧钱、亏损、上市已成为视频网站的经营路线,与8年前相比,B站、爱奇艺的先后上市显然是有着更为成熟的考量。

春节前百度财报公布爱奇艺赴美IPO的消息,2月底爱奇艺28日正式递交招股书,申请在美国纳斯达克上市,证券代码为“IQ”。在互联网公司扎堆上市的2018年,我们看到了B站经过上市前的重重阻碍,终于在纳斯达克上市,之后,爱奇艺也在发展的最后节点成功上市。

在爱奇艺将近八年的发展过程中,从视频内容出发,发展付费会员,被腾讯、优酷纷纷效仿。后来,又在会员的基础上开创泡泡圈,在泡泡圈的圈友中,发展社交属性,让会员更有粘性,同时也让泡泡圈的圈友发展为会员,形成良性互补。当会员有了足够大的基数之后,爱奇艺借助百度的科技基因,用AI为视频内容赋能,向用户智能推荐精准的内容。

展开剩余85%

由此可以看出,在爱奇艺一步步的发展过程中,内容是出发点,从内容到科技,从点到面,每一步都发展的有理有据。爱奇艺开发了一个多元化的盈利模式,捕捉中国在线娱乐行业快速增长带来的诸多机遇。包括通过会员服务、在线广告服务和包括内容发布在内的一整套与知识产权相关的创收方法。

内容由点到面,符合年轻化收看喜好

“九千岁”(中国90-00后)是独特的一代人,受益于经济快速发展,物质条件和受教育程度普遍良好,同时是出生于互联网大潮中的“网络原住民”,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。

和所有其他网络视频平台一样,创新和丰富娱乐内容以及排播方式、激活用户的付费意识也是爱奇艺一直坚持的头号任务。

自2015年,爱奇艺抛出一个全新概念“纯网内容”之后,网络视频内容走过了从电视平台到台网联动,再到如今的纯网时代的路径。至今,随着《盗墓笔记》《老九门》《河神》《无证之罪》以及《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》等纯网内容成为“现象级”内容,纯网内容这一领域也已经进入新的时代。

内容方面的头部IP战略在爱奇艺体现的淋漓尽致。在2017年豆瓣发布的网剧TOP10榜单中,爱奇艺共6部上榜,分别为《河神》、《无证之罪》、《你好,旧时光》、《花间提壶方大厨》、《盲侠大律师》独播纯网内容以及全网联播的《九州海上牧云记》,而在网综TOP5中,爱奇艺有三部作品上榜,包括《中国有嘻哈》《奇葩说》《奇葩大会》,爱奇艺纯网内容上榜数量全网第一。同时,目前热播的《偶像练习生》、《热血街舞团》既延续了爱奇艺的纯网风格,即符合当下年轻人观看喜好,也继续引领着市场消费习惯的升级。

爱奇艺在探索内容的过程中,积极寻求自身营收增长的关键点。自2015年《盗墓笔记》成功激活用户群体的付费热情之后,将头部IP列为会员优先或会员专属的影视资源收费的举措,逐渐与此前流量变现的广告模式并驾齐驱。据爱奇艺招股书中显示:“2017年会员服务营收为人民币65.360亿元(约合10.046亿美元),较2016年的人民币37.622亿元增长73.7%,2015年为人民币9.967亿元。会员服务营收所占总营收的比例,从2015年的18.7%,升至2016年的33.5%,并进一步升至2017年的37.6%。”

据“靠谱汇科技”预测,未来3年之内,爱奇艺会员收入有望与广告收入持平,以此增进平台收入,付费会员打开率和活跃度明显高于免费会员,有助于视频社区流量圈子的形成,使其避免优酷当年盈利模式单一、网络带宽成本巨大、用户体验滞后而被同行反超的窘境。

科技赋能,AI或将成为最具潜力资产

如今,如何利用新技术推动平台内容的发展,促进平台品牌影响力的释放,将高科技手段与精品内容相互结合、互为促动,是各大视频平台着力探索的新模式。从历史上看,爱奇艺作为一家科技公司,技术是他的基石。

爱奇艺的愿景是做以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,驱动力不仅来自内容创意,同时来自科技创新。科技创新‘这台机器’正大幅提高社会生产效率,创造巨大的娱乐市场。同时,AI技术的运用也使得爱奇艺深刻理解内容、用户和合作伙伴多方需求。龚宇曾经提出:“人工智能的算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。”

借助受先进人工智能、大数据分析和其他核心专有技术支持的领先的技术平台,让爱奇艺在网络娱乐行业中与众不同。爱奇艺的核心专有技术对制作满足用户口味的内容、向用户提供卓越的娱乐体验、提高运营效率、增加广告客户的投资回报、以及内容提供商的赚钱机会。通过广泛和高效触及用户,以及创新、有效的广告产品吸引广告主。据爱奇艺招股书显示:2017年在线广告营收为人民币81.589亿元(约合12.540亿美元),较2016年的人民币56.504亿元增长44.4%,2015年为人民币33.999亿元。

在成为上市公司之后,爱奇艺将继续建设自主的业务支持系统。作为爱奇艺最大的股东,即使在爱奇艺IPO成功后,占股达到近7成的百度也仍将继续控股爱奇艺。背靠着百度这个庞大的搜索引擎,爱奇艺在与优酷、土豆的竞争中,始终压制一头。有业内人士分析称:原因就是当年二者之间的“中间页”战略合作,所谓“中间页”,通俗来讲,就是用户通过百度搜索“百科”,就会进入百度百科;搜索“问答”,就会进入百度知道,而如果搜索“视频”,就会进入到爱奇艺,而不是优酷、土豆。

视频目前最主要的变现形式是通过信息流,而衡量信息流最重要的一个标准是精准度。现在很多广告都通过点击量付费,单纯的广告展示并不能带来收入。因此,广告推送的一定得是用户感兴趣的内容,AI技术需要识别广告的品类、推送人群的属性以及附着内容的标签。这三项标签之间匹配度越高,转化率也越高。现在的信息流广告非常依赖AI技术的更新换代,算法提高了一个点,转化率就会提升一个点。

整体来看,行业在经历多次重组之后,已经基本形成BAT所支持的三家视频网站“三分天下”的格局,短期来看,谁也不会让步,更不会退出竞争,这种局面下,未来视频网站格局的最大变数,在于资本格局是否出现大变。无论是资金来源、会员扩张还是盈利能力,激烈的竞争还将持续很久,上市只是个开始,“战争”远未结束。

爱奇艺上市之后,定能够获得更多的资金,这为其引入更多头部IP提供了强有力的支撑。在这个“内容为王”的时代,视频网站间对内容的抢夺已经进入到了白热化阶段,在获得更多关注度的同时,上市之后的爱奇艺也将面临更激烈的竞争。

作者:资讯

发表回复


copyright © www.scitycase.com all rights reserve.
京ICP备16019547号-5