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马化腾演讲谈腾讯4K战略,打通“最后一公里”,大屏生态爆发在即

作者:微天下 时间:2018/03/31 阅读:5080
临界点已至,中国的4K产业正接近爆发 如果从2012年开始算,4K电视在中国已经卖了七年,价格也从万元高位降到 […]

临界点已至,中国的4K产业正接近爆发

如果从2012年开始算,4K电视在中国已经卖了七年,价格也从万元高位降到五千元以下,成为城市居民家庭中很普遍的存在,然而,人们在日常观看的很多节目却不支持4K,以至于“4K元年”的说法几乎年年喊,但4K却迟迟没有真正走向人间。

对于这一怪现象,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾终于表示看不惯了,在昨天于广州举办的中国超高清视频(4K)产业发展大会上,马化腾发表专题演讲,称4K技术落地目前还差“最后一公里”,而腾讯要通过“集团作战”,让硬件、软件和服务提供商拧成一条绳,提供“一条龙”的产品与服务,集中全力打通这“最后一公里”。

巨头一发力,业界抖三抖,马化腾的发言喻示着中国的4K产业已经发展到了一个关键的临界点,在2018年或将产生突破性进展,2018年也有可能成为4K内容真正的“元年”。

所谓春江水暖鸭先知,作为中国互联网界的两大巨头之一,马化腾已经很少公开发表演讲了,对于腾讯庞大的生态来说,4K只是一个垂直细分领域,马化腾对一个垂直细分领域如此重视,本身就已经说明问题。

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而从整个行业来讲,中国超高清视频(4K)产业发展大会的高规格举办,也显示出4K产业发展正在受到超出行业的重视:这次大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省委书记李希,中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席,广东省省长马兴瑞,工业和信息化部副部长罗文等重要领导出席大会开幕式并参加了中国超高清视频产业联盟启动仪式。

中国超高清视频产业联盟的启动对中国4K产业的发展具有里程碑意义,这一政府主导推动的产业联盟集合了中国移动、中国联通、中国电信、华为、腾讯、爱奇艺、网宿科技等国内超高清视频全产业链条上的42家企业,旨在共同解决行业痛点,帮助整个产业链的硬件、软件、服务更快实现规则和标准的打通,为未来的协作创新打下基础。中国超高清视频产业联盟的启动味着中国超高清视频产业将进入发展快车道,产业链上下游企业都将迎来新的发展机遇。

而在政策方面,工业和信息化部也已经提出实施超高清视频产业创新工程,出台了具体政策措施,促进超高清视频产业整体升级。

自2012年至2018年的七年间,4K电视的市场渗透率已快速提升至40%以上,55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上,4K已成为大尺寸电视的主流分辨率。2017年中国4K电视机产量在3300万台,占全球4K电视机总量的42%。预计到2020年,全球4K入户数将突破3亿3千万户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场。

打虎者腾讯:马化腾谈如何攻破4K的最后一公里

马化腾是作为中国超高清视频产业联盟理事单位在大会上发表的演讲。

综观42家联盟成员企业,其包括网络服务提供商、硬件厂商、终端设备厂商、内容提供商(广电及互联网)、电信运营商等全产业链成员,而腾讯的身份是内容提供商及网络服务商,通常,衡量视频产业生态链是否完善成熟,离不开3个环节:终端、内容、网络。任何一个环节成为短板,都会极大影响生态链的完善。在当前的市场上,4K的发展在终端和网络上其实已经没有任何问题,只有内容是产业发展最后的拦路虎,在电视播放内容中,真正达到4K标准的,估计不足一成,从这个角度讲,腾讯因其所处产业链位置,承担起“打虎者”的角色。

那么腾讯(确切说是腾讯视频)如何“打虎”?马化腾提供了三点思路。

其一,马化腾认为4K产业不是简单的软件或硬件的升级换代,而是产业的迭代,要从“单兵突围”的思路转变为“集团作战”的思路。让硬件、软件和服务提供商能够拧成一条绳,提供“一条龙”的产品与服务。政府搭台所促成的产业联盟正在完成这件事,整个产业链的硬件、软件、服务可以更快地实现规则和标准的打通,为未来的协作创新打下基础。

其二,“电视一代”面临消费升级,大屏机遇即将到来。随着数字世界与现实世界的进一步融合,在未来的智能家居环境中,大屏和小屏都扮演着重要的角色。大屏幕的沉浸式的体验是小屏幕不可替代的,在4K超高清大屏的应用场景,还有待深入挖掘,除了娱乐功能之外,未来超高清技术在远程办公、医疗、教育、安保、游戏以及VR、AR等场景和行业都有非常广泛的应用空间。

其三,腾讯在4K产业生态创新方面的战略是“科技+文化”,在“科技”和“文化”两个方面同时发力。用“科技”解决4K痛点 用“文化”培养4K消费。

在4K技术方面,腾讯在探索如何借助云计算、人工智能等技术,来解决现在的一些“痛点”,比如对视频编码算法进行深度优化;自行设计、开发分布式转码系统等。

在文化方面,腾讯深耕文学、动漫、电影等领域的明星IP,引入和自制优秀的4K内容,从而培养用户对4K的消费习惯。马化腾表示,腾讯视频日活跃用户量已经超过了1.37亿,目前付费会员超过6000万,已经成为国内最大的网络视频平台,腾讯视频现在已把4K专区对付费用户开放。

云视听极光承担重任,重要性大增

4K产业的爆发对腾讯是个巨大的商业机会,在腾讯生态内,直接受益者是腾讯视频,而在腾讯视频内部,承担重任的则将是“云视听极光”。

云视听极光是腾讯视频推出的一款TV端产品,如果说腾讯用来统治手机视频的APP是腾讯视频,那么云视听极光则是针对客厅智能电视及机顶盒而生,也是腾讯“科技+文化”4K战略的最重要落地点,是腾讯的客厅门户。

实际上,即便不考虑4K因素,腾讯等巨头们的TV端APP这两年也正在处于一个巨大机遇期中。在此之前,乐视等互联网电视企业已经为教育用户在电视端观看互联网节目做了巨大付出,但随后互联网电视业却遭遇重大挫折,再加上对盗版的打击越来越严厉,这导致已经习惯使用网络电视的观众大批转向云视听极光这样拥有海量版权内容的TV端APP,尤其是去年,腾讯视频大屏幕活跃用户数量翻倍增长。

而4K的爆发,又使TV端APP有机会从手机端分流大批用户,其中像云视听极光这样在前期做了大量准备工作的APP收益最大。这些准备既包括内容方面,也包括技术方面。比如,为了满足大屏用户增长的观看需求,腾讯视频TV端云视听极光在4K专区中已经储备了超10万的4K视频数、2.7万个4K专辑、覆盖丰富的头部热播影视剧集。在技术上,腾讯视频对视频编码算法进行深度优化,自行设计开发分布式转码系统,提高了算法性能和转码速度。另外,腾讯视频还从分辨率、对比度、色深和色域等方面,对画质进行全方位的提升,提供更多的动态范围和图像细节。

值得关注的是,为了提升用户的观看体验,腾讯视频与杜比实验室共同合作,在云视听极光上提供Dolby Vision 格式的精选4K内容。通过Dolby Vision技术手段,SDR视频将提升至HDR,和普通画面相比,更能反映出真实环境中的视觉效果,使用户在家中即可畅享影院版的震撼视听体验。在硬件方面,腾讯视频还联合创维数字共同打造一款融合腾讯最新人工智能技术的4K智能语音机顶盒“企鹅极光盒子1s”,实现软件与硬件、线上与线下、平台与内容的全面部署,打造4K产业链新生态。

4K视频的分辨率是1080p的4倍,如继续采用旧有的H.264/AVC编码技术对用户网络环境和CDN的承载能力都将是一个巨大挑战。因此,腾讯视频一方面在全球部署超1000个节点的内容传输分发网络,以保证千万用户同时在线观看4K节目时更顺畅。另一方面则对视频编码算法进行深度优化,性能相比开源算法提升了3倍,同时自行设计、开发分布式转码系统,速度相比单机提升10倍以上。

就此次马化腾在中国超高清视频(4K)产业发展大会上的演讲而言,除了阐明腾讯视频的基本4K战略之外,还有很重要的一点就是透露了腾讯在技术方面的进展细节,无论是全球视频内容分发网络,还是分布式转码系统、Dolby Vision技术的运用,都代表了腾讯在4K领域基础能力的高度,这些都是决定未来大屏市场深度竞争胜负的关键因素。



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