登录

快速注册

2017年Q2小米反超苹果,成为中国智能手机出货量第四

作者:卢晓明 时间:2017/08/04 阅读:5930
小米这次厉害了,不仅在阔别三个季度后才重新进入全球前五,还超越了苹果成为中国出货量第四。 国际数据公司(IDC […]

小米这次厉害了,不仅在阔别三个季度后才重新进入全球前五,还超越了苹果成为中国出货量第四。

国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2017年第二季度,小米和华为的增长情况颇为亮眼,都超过20%。

中国智能手机市场出货量同比下降0.4%,华为继续保持第一位置,而位居第四的小米,在历经五个季度的平缓发展后,在2017年第二季度实现出货量同比增长25%的成绩。2017年第二季度,华为智能手机出货量实现持续性强劲增长,同比增长约22.6%。OPPO位居第二,vivo位居第三,出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。。

2017年Q2小米反超苹果,成为中国智能手机出货量第四

对比一下上季度的榜单,会发现小米完全实现了逆袭,遑论在增速方面从原来的负增长一跃而升到了25%,更是超过了苹果。华为此前一度痛失国内智能手机出货量第一的地位,在今年一季度凭借高增长重回榜首,二季度继续保持较高增长。

IDC认为,华为之所以能持续保持高增长,归功于旗下子品牌荣耀的精准定位。IDC表示,在在完成了产品规划,调整了产品设计后,自2016年中至今,持续实现快速稳定的增长,驱动华为整体增长。

2017年Q2小米反超苹果,成为中国智能手机出货量第四

小米最近表现强势,雷军的内部信似乎已经为这波风头打响了头阵。他在内部信中总结小米重回高增长的三方面原因:一是加速推进国际化进程;二是做好线下零售店;三是加强技术研发。

至于在中国市场,小米恢复增长的的原因,IDC认为是因为进行了新零售转型。小米直营体验店既推动了手机线下销量,更多的提升了小米的品牌体验。通过全渠道零售转型,小米产品覆盖更多用户群体。而通过降低线上线下的运营冲突,提高手机供应链和产业链的管理能力,小米的运营效率进一步提升,产品出货与销量得以巩固。

当然,根据我们切身体会,还有无处不在的线下的广告和代言人,毕竟吴亦凡都被他请来了。

2017年Q2小米反超苹果,成为中国智能手机出货量第四

曾经强势的苹果,如今在大中华区(包括香港和台湾)的表现令人担忧。根据其最新财报,苹果在大中华区的表现依然低迷,它是五个地区中,唯一业绩下滑的地区。财报显示,大中华区营收为80.04亿美元,同比下滑10%。至此为止,大中华区的营收已经连续六个季度下滑,还不到2015年第二财季168亿美元的一半,比起上一季度也下降了25%。要拯救苹果的业绩,只能依靠即将面世的iPhone 8了,但传说中的全面屏、人脸识别和无线充电等一系列创新,真的帮主苹果在日渐崛起的国产军中突围而出吗?

至于OPPO,IDC认为,在经历了两年的高增长后,OPPO智能手机出货量仍然保持稳定增幅。除了其庞大的销售网络与广告投放以外,OPPO的聚焦化策略确保了其稳定发展。

整体来看,用户更换智能手机的需求薄弱。用户购买新机的需求在2016年第三季度和第四季度大幅释放。在用户换机周期相对平稳的情况下, 2017年第二季度的新机购买需求呈现平稳状态。其次,由于消费市场较为低迷,众多手机厂商调整市场预期,相应减少产品出货,从而快速应对市场变化。此外,诸多手机厂商在对未来新品进行设计调整与规划布局,以确保产品上市节奏合理,产品技术方向清晰并与市场需求相匹配,因此并未在今年第二季度进行大规模的市场投放。

最后,IDC预计,2017年第三季度,中国智能手机市场将有所回暖,整体市场容量将呈上升趋势;2017年第四季智能手机市场也将显著增长,但难以超越去年同期增长水平。

标签:

发表回复


copyright © www.scitycase.com all rights reserve.
京ICP备16019547号-5