2017年Q2小米反超苹果，成为中国智能手机出货量第四
小米这次厉害了，不仅在阔别三个季度后才重新进入全球前五，还超越了苹果成为中国出货量第四。
国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第二季度，小米和华为的增长情况颇为亮眼，都超过20%。
中国智能手机市场出货量同比下降0.4%，华为继续保持第一位置，而位居第四的小米，在历经五个季度的平缓发展后，在2017年第二季度实现出货量同比增长25%的成绩。2017年第二季度，华为智能手机出货量实现持续性强劲增长，同比增长约22.6%。OPPO位居第二，vivo位居第三，出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。。
对比一下上季度的榜单，会发现小米完全实现了逆袭，遑论在增速方面从原来的负增长一跃而升到了25%，更是超过了苹果。华为此前一度痛失国内智能手机出货量第一的地位，在今年一季度凭借高增长重回榜首，二季度继续保持较高增长。
IDC认为，华为之所以能持续保持高增长，归功于旗下子品牌荣耀的精准定位。IDC表示，在在完成了产品规划，调整了产品设计后，自2016年中至今，持续实现快速稳定的增长，驱动华为整体增长。
小米最近表现强势，雷军的内部信似乎已经为这波风头打响了头阵。他在内部信中总结小米重回高增长的三方面原因：一是加速推进国际化进程；二是做好线下零售店；三是加强技术研发。
至于在中国市场，小米恢复增长的的原因，IDC认为是因为进行了新零售转型。小米直营体验店既推动了手机线下销量，更多的提升了小米的品牌体验。通过全渠道零售转型，小米产品覆盖更多用户群体。而通过降低线上线下的运营冲突，提高手机供应链和产业链的管理能力，小米的运营效率进一步提升，产品出货与销量得以巩固。
当然，根据我们切身体会，还有无处不在的线下的广告和代言人，毕竟吴亦凡都被他请来了。
曾经强势的苹果，如今在大中华区（包括香港和台湾）的表现令人担忧。根据其最新财报，苹果在大中华区的表现依然低迷，它是五个地区中，唯一业绩下滑的地区。财报显示，大中华区营收为80.04亿美元，同比下滑10%。至此为止，大中华区的营收已经连续六个季度下滑，还不到2015年第二财季168亿美元的一半，比起上一季度也下降了25%。要拯救苹果的业绩，只能依靠即将面世的iPhone 8了，但传说中的全面屏、人脸识别和无线充电等一系列创新，真的帮主苹果在日渐崛起的国产军中突围而出吗？
至于OPPO，IDC认为，在经历了两年的高增长后，OPPO智能手机出货量仍然保持稳定增幅。除了其庞大的销售网络与广告投放以外，OPPO的聚焦化策略确保了其稳定发展。
整体来看，用户更换智能手机的需求薄弱。用户购买新机的需求在2016年第三季度和第四季度大幅释放。在用户换机周期相对平稳的情况下， 2017年第二季度的新机购买需求呈现平稳状态。其次，由于消费市场较为低迷，众多手机厂商调整市场预期，相应减少产品出货，从而快速应对市场变化。此外，诸多手机厂商在对未来新品进行设计调整与规划布局，以确保产品上市节奏合理，产品技术方向清晰并与市场需求相匹配，因此并未在今年第二季度进行大规模的市场投放。
最后，IDC预计，2017年第三季度，中国智能手机市场将有所回暖，整体市场容量将呈上升趋势；2017年第四季智能手机市场也将显著增长，但难以超越去年同期增长水平。
卢晓明 